C’est inspirée de son propre retour au naturel que Dwan White, alors consultante pour House of Cheatham développe la marque Aunt Jackie’s. Frustrée de ne pouvoir trouver des produits qui correspondent à sa texture kinky/coily, elle mène des études et s’entoure de chimistes pour développer des produits capillaires à destination de femmes noires aux cheveux afro, curly, bouclés, frisés et crépus type 3A, 3B, 3C, 4A, 4B et 4C. Elle les voulait hydratants, nourrissants et doux en plus d’être abordables.
Formulés sans paraben, sans sulfates, sans vaseline et sans huile minérale pour favoriser la bonne santé des cheveux, Aunt Jackie’s propose sa gamme principale Curls and Coils pour l’entretien des cheveux bouclés, frisés, kinky/coily dont la crème bouclante très appréciée Aunt Jackie’s Curl La La à base de beurre de karité et d’huile d’olive. Elle propose également des gammes comme : The Flaxseed (Graine de Lin), Coconut (Noix de Coco) et Grapeseed (Pépins de raisin) et une gamme pour enfant Aunt Jackie’s Kids. Chaque gamme de Aunt Jackie’s propose des produits pour une routine complète : shampoing, après-shampoing, masque, leave-in, lait et crème.
